Estrategias de posicionamiento local (I). (V) Posicionar Arquitecto

 

Ivoox|Itunes

Llegamos la quinto capítulo del caso a tiempo real sobre posicionar un arquitecto técnico en Terrassa.

En el artículo de hoy toca ver las diferentes estrategias de posicionamiento que voy a sugerir al cliente para mejorar la visibilidad de su negocio en la red.

 

 

Cómo son bastantes, y van a ser bastante detalladas dividiré las estrategias de posicionamiento en dos artículos.

El orden con el que las detallo no son necesariamente el orden de ejecución, algunas serán simultaneas,y  otras hasta que no se acaben no podrás empezar con la otra, pero eso lo verás cuando lleguemos al artículo destinado al timing de las estrategias.

 

 

Ficha en Google my Business

 

Todo el día hablando de posicionamiento local, pues ahora no iba a ser menos, la primera estrategia de posicionamiento  propuesta es crear la ficha de Google my Business.

Hay un problema y es que alguien se nos ha adelantado y  nos toca reclamar la propiedad.

 

 

Cómo siempre os digo si tenéis un negocio local lo primero es crear un la ficha en google my business, sí se nos adelantan luego es más engorroso gestionarla.

Los datos que introducir en la ficha serán:

 

Nombre

 

Aquí utilizaré un pequeño truco de posicionamiento que Google aún no penaliza aunque ya advierte. Es poner el nombre del negocio y la “profesión”. En este caso Ana Pereira – Arquitecto Técnico

Google está amenazando que va a penalizar está práctica, pero de momento posiciona muy bien, sólo hay que fijarse en los nombres que aparecen en las fichas de los sectores más competidos.

Me decido de momento por la coletilla  Arquitecto técnico  y no por ejemplo cédulas de habitabilidad porque me interesa posicionar a nivel de marca personal, cómo hablamos en el apartado de objetivos.

 

Categoría

 

Aunque el término está ya obsoleto dentro del gremio, Aparejador es la categoría que mejor se adapta al negocio del cliente.

Busco alguna categoría secundaria pero ninguna me convence, para poner una que no tienen nada que ver con el negocio no se pone nada.

 

NAP

 

El nombre ya lo he tratado en el apartado anterior, recuerda que tal y como se escriba aquí el nombre, la dirección y el teléfono va a misa.

Debe ser igual en tu web y en todos los sitios donde se haga referencia al negocio.

En está trilogía inamovible añadiría también el mail.

 

Etiquetas

 

Pondremos 4 o 5 , haciendo uso de las keywords que analizamos en el artículo anterior

• Cédulas de habitabilidad
• Certificado energético
• Diseño de planos
• Arquitecto Terrassa.

 

Fotos

 

Aunque puedes pensar que si no tienes un despacho mejor no poner fotos, esto no es así.

 

 

Para tener una buena estrategia de posicionamiento en Google maps hay que poner fotos.

En este caso pondría

• Foto de la calle
• Foto del logo o mockup de la web si no tienes logo.
•  Fotos de alguno de los trabajos realizados
  • Algún edificio en el que se haya participado.
  • Planos
  • Etiqueta energética
  • Cédula de habitabilidad.

De momento descarto un tour virtual, no tiene sentido.

 

Publicaciones

 

Le recomiendo al cliente que haga uso  de las publicaciones, al menos durante un par o 3 de meses para ir cogiendo posicionamiento más rápido.

Definimos la siguiente rotación de publicaciones en la estrategia de posicionamiento.

• Semana 1: Publicación promocionando las cédulas de habitabilidad
• Semana 2: Publicación promocionando los certificados energéticos
• Semana 3: Publicación promocionando el diseño de planos.
• Semana 4: Mix de promoción.

Y está rotación le recomiendo mantenerla 3 meses, pero que si es capaz de mantenerla más mucho mejor.

 

Página Web

 

Tener una página web es otro pilar fundamental de las estrategias de posicionamiento.

En este caso le he propuesto 4 dominios al cliente para que elija el que más le gusta.

Permíteme que no te diga cuales son las cuatro propuestas vaya a ser que alguno se adelante en registrar el dominio cómo ha pasado con la ficha de Google my Business.

Solo te diré que he buscado reforzar la marca personal y no buscar EMD.

Teniendo 3 objetivos diferentes no tiene sentido buscar un dominio exacto de una de las keywords ya que las otras quedarían en mal lugar, mejor optr por el branding personal.

 

Dominio y Alojamiento

 

No va a ser una web con un trafico abrumador, así que optaremos por un hosting compartido.

Eso sí, necesito un hosting serio, sin caídas y con un buen servicio técnico.

Finalmente me decanto por uno de mis 3 hostings preferidos. en este caso Siteground (es un enlace de afiliado, por si estás pensando en contratar una web a ti te costará lo mismo y yo me llevaré una pequeña comisión. No te la recomiendo por eso si no porque es una de las que yo utilizo y esto contento.)

 

Diseño general

 

Revisando webs de arquitectos por la red, me fijo en que la gran mayoría son webs muy recargadas, con gran cantidad de imágenes en alta resolución y poco texto asociado. Son webs muy visuales.

Yo le propongo al cliente ir a contracorriente.

La estrategia de posicionamiento va a ser posicionar por un buen contenido de texto y rapidez en la web.

El usuario que busca por ejemplo un certificado energético,  quiere ver cómo lo haces, que necesitas para tramitarlo y cuanto le va costar o donde se puede informar sobre el precio.

No busca fotos, si fuese un arquitecto que diseña edificios si tendría más sentido, pero con los objetivos  marcados no optaría por una web tan visual.

Mi propuesta es:

• Una web de diseño minimalista, en tonos blancos, y verdes, con letras grises oscuras casi negras.
• Una tipografía de fácil lectura.
• Landings con 3-4 bloques diferenciados, explicando claramente el servicio que se ofrece, apoyadas en alguna imagen de fondo sin mucho peso. (si no estuviesen la landing seguiría teniendo el mismo sentido)
• Formularios en cada servicio y en la página de contacto, cada uno optimizado para el tipo de servicio y trackeables.
• Sin barras laterales. No las necesita, no tiene nada adicional a vender. Si un usuario busca una cédula no necesita ver al lado derecho un menú de navegación, ni un banner, ni nada. Columna única.
• Y aunque te parezca obvio: SIN PUBLICIDAD. No te rías , más de un cliente me ha dicho que porque no monetizar su web con Adsense…… Solo falta que tu web promocione a tu competencia.

Un poco más en detalle cada una de las páginas:

 

Menu

 

El menú será le mismo por toda la web.

Estará arriba a la derecha y será fijo (llamado sticky menu)

Tendrá las siguientes partes

• Inicio: Para volver a la Home
• Servicios: Menú desplegable con los siguientes apartados
  • Cédula de habitabilidad
  • Certificados energéticos
  • Diseño de planos
  • Modelado 3D de planos
  • Importante el menú servicios será clickable, si lo hacen irá a un resumen de los diferentes servicios.
• Quien soy: Página que hay que trabajar el copy con mucho mimo. La gente le gusta quien hay detrás de una web.
• Blog: Página con las diferentes entradas del blog. En formato grid.
• Contacto: Página con un formulario y algo de copy, no sólo formulario.

 

Footer

 

Será el mismo en toda la web.

• NAP:  El mismo que en Google my Business
• Mapa de Google maps
• Link a los servicios.
• Link a las redes sociales. Pequeño e integrado. El objetivo es que de las redes sociales vengan a la web no al revés.

 

Home

 

Será una home con una CTA al principio. Será un CTA de branding personal, llamando al usuario a contactar si necesita un arquitecto técnico en Terrassa

Antes del scroll, un grid con los diferentes servicios que oferta. (Diseño de planos y modelado 3D los uniremos para que haya 3 y quede equilibrado en un única fila).

Después del scroll un resumen del quien soy, y un enlace a la página en concreto.

Listado de los últimos artículos del blog.

 

¿Quién soy?

 

Página que hay que tratar con mucho mimo.

Explicar la trayectoria profesional y dar una pincelada de su vida personal, para que el cliente vea que hay una persona al otro lado.

Recomiendo alguna foto divertida con la familia o en su defecto alguna trabajando en algún sitio especial.

 

Páginas de servicios.

 

La general de servicios será un resumen de todos los servicios ofertados.

El resto serán todas con la misma estructura para mantener una estrategia de posicionamiento homogénea.

Un título del servicio con una frase “motivadora a contratar el servicio”

Una serie de párrafos que cuenten

• En qué consiste el servicio
• A quien va dirigido y cuando se necesita.
• Cómo se ejecuta el servicio contratado que incluye y que no.
• Formulario de contacto para informarse de precios o dudas.

 

Blog

Página donde aparecerá el listado de los artículos publicados. Los colocaré en formato grid ordenados por fecha, que es mucho más visual.

Propongo una estrategia de marketing de contenidos, basada en artículos complementarios qeu linken con  los diferentes servicios que se ofrecen

• Un artículo semanal de alguno de los 4 servicios.
• Mínimo 750 palabras.
• Con una palabra clave de la lista de palabras claves secundarias que sacamos en el estudio de palabras clave.
• A parte publicar periódicamente tips de diseño autocad para arquitectura, de unas 500 palabras y con un video asociado (ya te puedes imaginar que le propondré un canal de youtube, indispensable para el branding personal en los tiempos que corren).

 

Contacto

No vamos a hacer la tícipa landing que unicamente tiene un formulario de contacto.

Vamos a hacer un pequeño copy, para que el posible cliente pierda el miedo a preguntar lo que se le pase por la cabeza.

 

Estas son las dos principales estrategias de posicionamiento.

 

 

Una vez implementadas estas dos ya tiene sentido implementar el resto en un orden definido.

• Por ejemplo, no tiene sentido darte de alta en un directorio si no tienes definido el NAP ni una web donde redirigir a tu futuro cliente.
• Definir una estrategia de reseñas en Google my Business si aún no tienes ficha.

 

En la segunda parte del artículo  te contaré otras estrategias de posicionamiento que propondré

• Directorios
• Reseñas
• Publicidad de pago
• Linkbuilding
• Redes sociales.

 

Espero que te haya gustado el artículo. Si quieres conocer el caso desde el principio te recomiendo que empieces por el resumen de posicionamiento de un Arquitecto técnico, un resumen de todos los pasos que voy siguiendo en este caso de estudio de posicionamiento local a tiempo real.

 

Bueno creo que ha sido un artículo bastante completo y útil, no te parece? Me habré ganado un click en algún botón social de los que tienes a continuación no?  😉