Informe de aumento de visibilidad. (III) Posicionando arquitecto

Ivoox|Itunes

Una vez finalizada la primera toma de contacto, preparo un informe de aumento de visibilidad de su negocio.

Este informe es la piedra angular del servicio de consultoría de posicionamiento local.

Indice del informe de aumento de visibilidad del negocio

Este informe contendrá todos los resultados del servicio de consultoría de posicionamiento local.

Es un informe muy detallado, tanto en la definición, cómo en las estrategias y en los presupuestos.

Hago el informe lo más detallado posible, ya que una vez finalizada la consultoría el cliente debe ser capaz si quiere poder ejecutar las estrategias el mismo o a través de un tercero , en el caso que prefiera no contratar conmigo la ejecución de las estrategias, sólo siguiendo paso a paso el informe de aumento de visibilidad que le entrego.

El índice típico de este informe contiene los siguientes apartados

• Descripción del negocio local
• Objetivos a conseguir
• Estudio de las keywords a posicionar
• Estudio de la competencia para cada Keyword.
• Estrategias de posicionamiento propuestas.
  • Estrategia 1
  • Estrategia 2
  • …
• Planning temporal de las estrategias
• Presupuesto de ejecución de las diferentes estrategias.

En artículos sucesivos te iré mostrando uno a uno el contenido del mismo.

Descripción del negocio local. Arquitecto Técnico en Terrassa

En este primer apartado expongo los datos objetivos sacados de la primera reunión con el cliente y algunos datos básicos que me son de gran utilidad a la hora de definir estrategias y segmentar perfiles.

• Nombre: Ana Pereira Sanchez.
• Localidad: Terrassa.  Habitantes 216000. La pirámide de población muestra una mayoría de población entre 35 y 55 años. Se ve un repunte en edades entre 5-9 años (Datos del Ayuntamiento de Terrassa)
• Ubicación: Se trata de un servicio, el aparejador se desplazará por toda Terrassa ha hacer los certificados y cédulas. (A la hora de rellenar la ficha de Google my Business volveré a tratar este tema).
• Servicios o productos: Lo visto en los objetivos del cliente. Cédulas de habitabilidad (local), certificados energéticos (local), y delineación de planos (online)
• Predisposición del propietario al marketing online: Ana es usuaria habitual de internet y por tanto está predispuesta a cualquier estrategia de marketing online que se proponga.
  • En el tema de la publicidad online accede a realizar al principio una inversión, supeditado a los informes periódicos para ver el retorno de la inversión.
• Estado online en el momento del primer contacto:
  • Sin ficha de Google my Business
  • No tiene web
  • No está dada de alta en ningún directorio.
  • A nivel de redes sociales:
    • Facebook usado a nivel personal.
    • Linkedin desactualizado.
    • Tiene twitter pero sin usar.
    • No instagram

En este punto conviene definir el NAP que se usará a partir de este momento en todos aquellos lugares en los que se de de alta el servicio

• Nombre: Ana Pereira – Arquitecto Técnico . Verás que hemos incumplido una de las normas de Google my business que es poner el oficio en el nombre. Sólo lo usaremos en una primera fase hasta que coja un poco de fuerza, si vemos que pierde fuerza lo quitaremos al momento ( a día de hoy Google amenaza pero fíjate el nicho más competido que puede ser Cerrajeros en Barcelona… ves los resultados?  …. No hay nada mas que decir)
• Dirección: Dirección del aparejador
• Teléfono: teléfono del aparejador
• Mail: contacto@dominio que escojamos

Desglose de los diferentes objetivos.

En este caso existen varios objetivos que no pueden ser atacados con la misma estrategia.

Normalmente cuando se trata de un negocio físico, como por ejemplo la escuela de danza en Sabadell, que vimos anteriormente suelen tener un único objetivo que es aumentar su clientela.

En este caso voy a dividir la estrategia principal en 3.

• Estrategia de posicionamiento local: Buscaremos aumentar la visibilidad del aparejador cuando personas ubicadas en Terrassa estén buscando profesionales que le hagan un certificado energético o una cédula de habitabilidad.
• Estrategia de marketing online: el servicio de diseño de planos es un servicio que no necesita ubicación local, se pueden delinear planos para gente que esté en cualquier punto del planeta.
• Aumento del branding personal: Se busca aumentar la reputación del arquitecto técnico para aumentar su visibilidad online.  Se empezará aumentando la reputación a nivel local.

Las acciones que se tomarán afectarán a una o más estrategias, esto se le muestra al cliente en un diagrama gráfico que veremos más adelante.

Estudio de las palabras clave a posicionar

Lo primero es hacer un keyword research para buscar una lista de palabras clave por las cuales posicionar.

En esta primera fase del proyecto buscamos posicionar por las palabras clave más significativas

Para esta planificación de palabras claves, uso diferentes herramientas que me permiten hacer búsqueda de estas y sus derivadas long tail.

Algunas de las que suelo usar son:

• Keyword planer de Adwords
• Semrush
• Ahrefs
• Keywordtool.io (este sobre todo para buscar palabras secundarias)

Una vez realizado el Keyword Research para los objetivos de posicionamiento del arquitecto técnico en Terrassa, las 4 palabras claves para las cuales vamos a aplicar las estrategias en esta primera fase van a ser:

• Arquitecto Técnico en Terrassa
• Cédulas de habitabilidad en Terrassa
• Certificados energéticos en Terrassa.
• Delineación de planos

Si quieres ver los datos concretos, y las palabras claves secundarias que usaremos, suscríbete al blog y tendrás acceso a la versión extendida del artículo con todos estos datos.

Ahora que ya tengo las palabras clave por las que voy a posicionar el servicio, el siguiente punto del informe de aumento de visibilidad es analizar la competencia para cada una de estas palabras clave.

Pero este punto lo dejaremos para el siguiente artículo, ya que es un tema largo que merece un episodio propio.

Que te ha parecido el inicio del informe de aumento de visibilidad? ¿Crees que habría que añadir algo más a los primeros capítulos?

Si te has perdido los capítulos anteriores del caso de posicionamiento a tiempo real aquí te los dejo:

• Resumen del caso
• Primera reunión con el cliente.

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